上报融媒公开课 | 聚焦播客平台，共探耳朵经济新赛道实战密码
哪些天然优势是媒体人进入播客赛道所具备的, 又会迎接哪些现实挑战呢? 近日, 上报融媒公开课把主题定在了“耳朵经济新赛道 播客增长真办法”上, 特意邀请小宇宙 APP 团队成员来分享经验。小宇宙创始团队成员、生态运营负责人李会洋, 小宇宙高级内容运营陈佳磊, 小宇宙高级增长运营唐彦青、尹培琳, 分别在行业生态、内容创作、账号运营、流量转化等维度输出了干货。课程时长为两小时, 有100余名负责上报的人员, 在这段时间里认真地聆听, 到了提问交流的环节, 互动十分频繁, 其目的在于为探索播客赛道, 去拓展新的思路, 并且积蓄新的动能。
01 播客：陪伴式收听，
造就独特注意力价值
在图文以及短视频情况之外, 播客借助陪伴式收听方式, 开辟了另外一种特异殊的独特的, 独属于它自身的注意力价值。
罗会洋称, 播客正渐渐演变成深度内容的生产机制, 他从供给、机构、资金、渠道这四个层面剖析当下播客行业生态, 播客创作者数量呈现井喷式增长, 专业机构以广告主加内容方的双重身份进入该领域, 深度内容产能逐渐迈向规模化, 变现途径越发多样, 其已经成为各平台激烈竞争的内容品类。与海外成熟市场相对比, 罗会洋断言, 国内播客在用户渗透率以及商业化水准上仍有着较大的提升空间, 用户对于信息增量类内容的需求持续增加, 深度内容的市场潜力不断被释放。
一番分享带来了上报人的深入思索, 新民晚报时政中心主编吴宇桢表明, 播客借声音证实真正具价值内容值得被慎重对待, 我们要进一步探寻, 怎样于这个舞台上创作出好作品, 澎湃新闻湃客运营部运营编辑陈玉坤正操持一档播客《湃客Talk》, 她讲, 之前还在为节目风格而纠结, 如今觉得还是得坚守严肃新闻类深度报道, 期望今年能够粉丝破万。
02 保持思考、保持真实、
保持长期主义
对于创作播客赛道好内容, 具体该如何去做呢? 陈佳磊分享并说道, 就机构媒体而言, 当开展做播客这项工作时, 需要着力去打造独有的内容质感, 依靠差异化来在海量的内容当中实现突围。
他觉得, 就主播而言, 其个性魅力堪称播客的底色, 这魅力不但会外显为内容创作风格, 而且能够精准确定核心受众；谈到选题这块, 能够从用户着重信息增量以及情绪共鸣这两方面予以更多关注。他讲过, 创作者自身要持续磨炼叙事能力, 树立听众意识。要保持思考, 保持真实, 保持长期主义。他发出提醒, 评论区乃是用户最为真实的反馈, 从中能够捕捉新话题, 发现新视角等。
记者丁欣雨是播客节目《界面文化》的一员, 界面新闻此次说道, 丁欣雨表示, 精彩分享引发大家共鸣, 而这段分享还令她对专业度与传播力如何实现平衡有了新的思考。
03 从“强内容”出发，
实现“强传播、高转化”
如何做好传播放大，如何实现订阅转化？
唐彦青觉得, 要从有着强大内容的角度出发, 进而达成强大的传播效果。她讲了下面这三个方面是能够多去留意关注的哟: 其一, 是人物跟那种有着强烈表达特征的类型, 凭借主持人、嘉宾他们个人所具有的辨识度去吸引听众；其二, 是有着强大干货以及方法论的类型, 靠实用价值来吸引听众，要是求职、面试等这样的话题；其三, 是情绪与社会议题的类型, 借助情感共鸣去吸引听众。围绕着订阅转化这件事, 她针对怎样面向学生群体提高小宇宙 APP 的认知度做了案例分享, 经由针对开学季、求职季、寒暑假等目标群体不一样的收听需求去打造专题推送, 关键栏目订阅转化提高了 20 倍。
04 吃透人群特性和平台逻辑
播客内容实现跨平台再生
播客内容要实现跨平台传播，一样要重新适配各平台。
尹培琳把如何深入领会各平台人群特性以及推流逻辑, 达成内容的跨平台再度生成进行了分享, 她拿对谈类播客《鹅厂 wò谈盛会》当成例子情形, 就团队把同一期内容予以剖析、再次构建来讲一讲一说一叙述, 于小红书上面输出满是极具个人感受的图文予以展示, 在抖音上面截取极其很是显著突出的强情绪、强充满干货的金句片段来开展引流方面事项, 时间过去了还不到一个月, 节目互动量跟跟着订阅规模明显显著地得到了提升增强。她表明表示, 对于各大平台特质以及适配策略做好深层次深度的掌握笃定把控, 深度报道、人物访谈等这些就都能够在精巧构思之下释放出多元多样流量方面价值效用。
科技部记者郭一禾代表文汇报称, 有必要弄清楚目标平台在传播科技热点以及行业经验方面所具备的优势, 去探究科技内容在播客平台上怎样实现放大。这一点被提出之后, 澎湃新闻科技频道记者喻琰想到，大量未曾被充分挖掘利用的采访素材, 能够重新进行策划与加工, 进而衍生出播客、短视频、人物切片等形式, 以此释放出更加多元且丰富的价值。
继续着课外的交流, 新民周刊、澎湃新闻、新闻晨报等媒体同仁纷纷来问, 有的盼增添更多交流机遇, 有的想强化平台互动联合, 有的期望有更深层次的研究资料共享, 大家都期待一块儿抓住耳朵经济新赛道新契机, 共同于自身实践以及分享交流里做出更优质内容, 赢得更多用户, 在播客平台上释放出更具强大势力的主流媒体传播力影响力。
文字：欣闻
